Le 12 décembre dernier, Aurélie Lopez a animé notre dernier p'tit déj coup de boost de l'année consacré aux fondamentaux d’une communication visuelle percutante.
Voici un résumé des points essentiels abordés pour renforcer l’identité visuelle de votre entreprise et maximiser son impact.
Pourquoi la communication visuelle est essentielle ?
La communication visuelle, c’est bien plus qu’un simple design. C’est une langue universelle, capable de :
- Transmettre 90 % des informations perçues par le cerveau.
- Être traitée 60 000 fois plus vite qu’un texte.
- Stimuler la mémoire visuelle, qui concerne 65 % de la population.
À quoi sert-elle ?
C’est l’art de communiquer une information, une idée, ou une émotion à travers des visuels. Elle est propre à chaque entreprise, mais ne peut être efficace sans une stratégie claire.
Construire une stratégie visuelle performante
Avant de créer des visuels attractifs, il est essentiel de poser les bases d’une stratégie.
1. Analyse et réflexion
Posez-vous les bonnes questions :
- Quel message souhaitez-vous transmettre ?
- À qui vous adressez-vous ?
- Quels sont vos atouts et comment votre cible perçoit-elle votre entreprise ?
2. Définissez les fondamentaux :
- Votre positionnement.
- Votre cible.
- Vos objectifs de communication.
- Les supports les plus adaptés : imprimés, numériques, audiovisuels...
3. Mettez en place une ligne éditoriale cohérente avec vos valeurs et vos ambitions.
Les clés d’une communication visuelle impactante
Une communication visuelle réussie repose sur plusieurs principes fondamentaux :
- Clarté : un message simple, compréhensible, et direct.
- Cohérence : respectez votre identité visuelle sur tous vos supports.
- Pertinence : adaptez vos visuels à votre cible, à votre message et à votre contexte.
- Mémorabilité : créez des visuels reconnaissables et captivants.
- Émotion : tissez un lien émotionnel avec votre audience grâce à des éléments graphiques bien pensés.
L’importance de l’identité visuelle
Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
C’est l’ADN graphique de votre marque. Elle reflète vos valeurs, votre personnalité et vos ambitions, tout en permettant à votre entreprise de se démarquer.
Les éléments clés de l’identité visuelle :
- Logo : la première image que l’on se fait de votre entreprise.
- Couleurs : porteuses de significations universelles.
- Typographie : influence l’ambiance et la lisibilité.
- Motifs et pictogrammes : éléments graphiques récurrents qui renforcent votre identité.
- Mise en page : organise le parcours visuel pour capter l’attention.
Ces éléments doivent être regroupés dans une charte graphique, véritable guide pour assurer une communication cohérente.
Les supports de communication et leurs spécificités
Chaque support a ses propres contraintes :
- Imprimés : flyers, brochures.
- Numériques : réseaux sociaux, sites web.
- Audiovisuels : vidéos, animations.
Pour éviter les erreurs techniques : respectez les formats, calibrez les couleurs (CMJN pour l’imprimé, RVB pour le numérique), et privilégiez des images haute définition.
Quelques conseils pratiques
- Pixels vs vecteurs : utilisez des formats adaptés pour chaque support.
- Attention aux banques d’images : privilégiez l’originalité.
- Utilisez des outils comme Canva avec discernement pour éviter un rendu standardisé.
Optimiser votre visibilité
Posez-vous les bonnes questions :
- Votre communication est-elle toujours alignée avec vos objectifs ?
- Êtes-vous présent sur les bons canaux ?
- Vos supports reflètent-ils votre identité et captent-ils votre audience cible ?
Soyez actif :
- Diffusez vos contenus via votre site internet, vos réseaux sociaux ou lors d’événements (salons, concours).
- Misez sur des campagnes publicitaires pour maximiser votre impact.
En résumé
Pour une communication visuelle efficace, il faut :
- Définir des objectifs clairs.
- Créer des outils visuels cohérents et mémorables.
- Diffuser vos contenus sur les bons supports.
Adoptez une communication visuelle attrayante et stratégique pour marquer durablement les esprits !
Merci à Aurélie Lopez qui a su captiver les participants avec ses conseils éclairés. Il ne vous reste plus qu’à appliquer ces clés pour optimiser votre communication visuelle !
Merci au Corps de Garde à Malestroit pour le petit déjeuner et le déjeuner bouche-à-oreille.
Enfin, merci aux participants pour leur écoute : Nicolas Pasquier (Activ Travaux), Isabelle Weber (ADMPI), Valérie Le Coq (Allianz Malestroit / La Gacilly), David Busson (Arliane Diagnostics), Rubie Verré (Atelier Sérigraphique), Noël Courtel (Atypikom), Anita Rio (L’Authentique), Fabien Barbe (Capifrance), Isabelle Jarnier (Conciergerie de l’Aff), Damien Jollivet (Dam’s Conseils), Géraldine Rio (Exigence Courtage), Hugues Gouneau (GAN Assurances), Laura Gazzoli (Gioia Conseil), Marianne Corbel (Oasis Event), Pierrick Moreau (PM Développement), Mael Arnaud (Shiva), Nathalie Baret Haddad (NBH Transitions) et Corinne Lerognon (Fluditec).